Astalampen (1912)

Historien bag plakaten

Astalampen

Reklameplakaten for det nyopfundne produkt, den elektriske metaltrådspære Asta Lampen, lader en tryllekunstner trække den magiske pære op af sin høje hat. Han fortrylles af den fantastiske pære, så hans hoved ligefrem spejler pærens form og gevindet dubleres på hans skjorteflip.

Plakaten reklamerer med, at Asta Lampen er den Eneste danske Metaltraadslampe. Det skyldes, at metaltrådspærerne på dette tidpunkt igen var kommet i fokus hos producenterne. Man fandt ud af at anvende nogle metaller til glødetrådene, som havde et langt højere smeltepunkt end platin og som derfor kunne tåle højere temperatur. Disse glødetråde havde en langt større virknings­grad end de traditionelle kultråde. Det var den rene magi.

Plakaten for Asta Lampen blev tegnet af Valdemar Andersen (1875-1928), der også kaldes fadderen til det 20. århundredes moderne, danske plakat og en af de første, der forstod at omplante den internationale plakat til danske forhold. Han var blandt de første storproducenter af plakater og havde en omfattende produktion, fortrinsvis i begyndelsen af århundredet, hvoraf denne plakat er en af hans allerbedste.

Stilmæssigt er den meget insprireret af den tyske sagplakat - en plakatstil, hvor mærkevaren sagligt og enkelt blev præsenteret på en farvemættet flade samt et kort og koncist skriftbillede med et monumentalt mærkevarenavn. Valdemar Andersen valgte dog at tilføje et humoristisk element og skabte på denne måde sin egen lokale variant af strømningen sydfra.