Selva - Selvvirkende Vaskemiddel (1928)

Historien bag plakaten

Husmoderens kridhvide redning

Det selvvirkende vaskemiddel Selva blev fremstillet af sæbefabrikken Noma, der var en af landets største sæbefabrikker.

Fabrikken blev etableret i 1920 på Islands Brygge i København og fremstillede til at begynde med, blød sæbe af Soyaolie. Fabrikken var nemlig udviklet og ejet af Dansk Soyakagefabrik A/S, og de to virksomheder lå ved siden af hinanden. Senere blev der tilføjet en lang række nye sæbe- og vaskemidler til sortimentet, da Noma også begyndte at fremstille selvvirkende vaskemidler og sulfosæber.

Navnet Selva blev foreslået af en hustru til en af ingeniørerne på Noma som det indlysende navn til et selvvirkende vaskemiddel. Selva vaskede bedst ved høje temperaturer og blev derfor især anbefalet til kogevask som på plakaten af Aage Lund (1892-1972), hvor den unge husmor anno 1928 står som tidens nye, bevidste forbruger. Med sin kridhvide vask på tørresnoren i baggrunden.

Medlemsbladet for Sundbyernes handelsstandsforening, skrev begejstret i deres jubilæumsnummer fra 1933 en hel side om bysbarnet Noma:

”Vi kan mærke, at der hersker en hektisk Travhed i denne Afdeling, det er som om, at det er her, Fabrikens Hjerte slaar. I SELVAMøllen blandes dette Vidunder-Produkt efter Fabrikens egen Recept. Blandingen pulveriseres og pakkes derpaa i de bekendte Kartonner med den røde Pil—SELVA-Pilen. I enhver Købmandsforretning findes denne Pakke, og ikke uden Grund spaar vi den danske Selva-Iltmetode en velfortjent Succes. Efterspørgslen er i stærk Stigning, og Fabrikens Kapacitet slaar allerede knapt til.”